Ciudad de México, Feb 2, 2024
Para los aficionados del deporte de las tacleadas, las casacas, la comida, botanas y bebidas son esenciales para disfrutar del Super Bowl. Explora cómo los restaurantes y demás negocios de ventas al menudeo, pueden capitalizar estas compras de temporada, considerando datos de consumo en México y Estadios Unidos.
Estamos a pocos días del partido de fútbol americano más importante del año: El Super Bowl LVIII a jugarse en el Estadio Allegiant, casa de los Raiders en Paradise, Nevada.
La temporada ha sido emocionante, los equipos de la Conferencia Americana y Nacional lucharon durante la temporada para llegar y ganarse un lugar en la final y en los juegos de playoffs pudimos ver algunos de los partidos más atractivos de toda la temporada.
Los playoffs de la NFL y el Super Bowl LVIII marcan un momento único para aprovechar la publicidad en medios de comunicación como la televisión y la radio mexicana, con el fin de llegar a los compradores y aficionados al deporte de las tacleadas, de manera que reconozcan y adquieran productos y servicios en el contexto del último gran partido por el Super Tazón LVIII, que marca el cierre de la temporada 2023-24 de la National Football League (NFL).
El Super Bowl LVIII, a disputarse entre los 49ers de San Francisco y los Chiefs de Kansas City, es el momento ideal para que empresas mexicanas de ventas al menudeo y de consumo como: Oxxo, Chili's, 7-Eleven, Bodega Aurrerá, Vip's, Farmacias Benavides, Elektra, Coppel, Liverpool, entre otras, más sus aliados de negocios, diseñen / presenten ofertas y promociones irresistibles en aquellos artículos esenciales para disfrutar el Super Bowl, a una audiencia creciente en México que se identifica como aficionada a la NFL y se calcula sobrepasa los 45 millones de mexicanos, aficionados que sintonizan los playoffs de la NFL y Super Bowl por medios digitales, televisión o radio AM/FM.
Para los millones de seguidores del fútbol americano, la comida, la botana, salsas y las bebidas, son algunas de las compras indispensables para disfrutar el Super Bowl, que se torna en una gran fiesta entre familia o amistades.
Las botanas nunca pueden faltar en un Super Bowl.
Aún y cuando la comida rápida es altamente consumida durante todo el año, es algo básico cuando se reúne la familia o amigos a disfrutar el Super Bowl en vivo. En Estados Unidos, alrededor del 60% de los adultos mayores de 18 años que sintonizan los playoffs de la NFL y el Super Bowl, regularmente por radio, han visitado algún restaurante en los últimos seis meses.
El 63% de esta audiencia compró comida o consumió en un restaurante de comida rápida en los seis meses anteriores, y cerca del 40% gastó sumas entre 51 y 200 dólares (unos $900-3'500MXN). Y vaya que a ellos no sólo les gusta la comida rápida, también disfrutan ir a restaurantes familiares y asadores/BBQ, pues el 48% ha ordenado comida de restoranes en esos giros.
Adicionalmente al gran porcentaje que gusta consumir comida rápida e ir a comer fuera, algunos prefieren quedarse en casa. 72% de la audiencia que sintoniza los playoffs y el Super Bowl, disfrutan cocinar, y el 58% prefiere preparar comida en casa en lugar de ir a comer en un restaurante. Los supermercados pueden aprovechar esta tendencia a preparar una comida en casa, promocionando recetas y otros productos disponibles en tienda física o en línea.
Ya sea que los aficionados soliciten comida a domicilio o si la preparan en casa, los fans acompañan sus alimentos con una bebida como complemento. En la última semana, esta audiencia ha consumido varias bebidas refrescantes no-alcohólicas. El 77% ha tomado un refresco y el 54% agua embotellada. Para los mayores de edad, el 69% ha tomado alguna bebida alcohólica en los últimos seis meses. A pesar de lo que pudiera pensarse, la cerveza, con un 52%, no es la primera opción. El 58% de los radioescuchas de los playoffs de la NFL y el Super Bowl han tomado destilados como whisky, vodka, ron, ginebra, tequila, mezcal, brandy, etc., en los últimos seis meses.
¡Todos listos para el kick off!
Independientemente del grupo etario y la bebida que se consuma, la industria nacional de bebidas, las tiendas de conveniencia y los supermercados pueden aprovechar el momento para destacar sus ofertas y su amplia selección de bebidas en su publicidad, para ayudar a atraer compradores y ventas a sus establecimientos.
Algunos datos extra sobre los aficionados al deporte que escuchan radio. El 63% de los adultos que escuchan regularmente los playoffs de la NFL o el Super Bowl por radio, opinan que la radio les entretiene. En comparación, el 40% reporta que la radio es su principal fuente de entretenimiento.
La realidad es que la radio ofrece algo más que entretenimiento. Para estos radioescuchas, la radio es también fuente de aprendizaje (49%) y les aporta buenas ideas (36%).
La emoción va en incremento, y mientras los seguidores de los 49ers y los Jefes se preparan para el superdomingo del Super Bowl LVIII, medios masivos de alta penetración como la radio, apoyan en la estrategia de ventas de supermercados y tiendas de conveniencia. Estos minoristas locales pueden ayudar a los consumidores a completar su lista de compras, utilizando la radio como medio de difusión para informar a la audiencia dónde ir a comprar eso que necesitan para el partido, con la mejor variedad...
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