Ciudad de México, Nov 3, 2025
En su más reciente campaña, la empresa Xfinity (Comcast) revivió al mítico Frankenstein, mostrándolo como un amante de la TV por cable, los reality show, los tutoriales, las compras en línea y cocinar en casa. La marca reconstruyó con sumo detalle el laboratorio del Doctor Víctor Frankenstein, dándole al personaje un giro más humano: ya no se trata de un ser misterioso y espeluznante, sino de uno que aprende, se adapta y disfruta más de la vida gracias a la conectividad inteligente que ofrece Xfinity, aún durante un corte de energía --- Izzi, me dueles. La campaña, lanzada durante la temporada de Halloween, aprovecha el poder emocional de la nostalgia y la cultura popular para reforzar el valor que ofrece la tecnología actual al 'llenar de vida' los hogares y a sus habitantes. De esta manera, Xfinity nos muestra cómo un clásico de 1818 puede volverse una metáfora poderosa y relevante para comunicar sobre innovación y conectividad en pleno 2025.
La nueva película de Guillermo del Toro, muy aclamada por la crítica y ya disponible en Netflix, llega justo en un momento en que el público busca historias humanas que se desarrollen dentro de mundos fantásticos. La visión del monstruo de del Toro le presenta algo más empático, trágico y consciente; que son virtudes que resuenan profundamente con los brand managers que también buscan conectar emocionalmente con sus audiencias, por medio de su publicidad.
Para los profesionales del marketing, esta momento ofrece un terreno ideal para inspirar campañas publicitarias que combinen emoción y nostalgia y la enriquezcan sumando la tecnología. Como lo logra del Toro, nacido en Guadalajara, los publicistas en México pueden echar mano y reanimar aquellas viejas fórmulas publicitarias, añadiendo una pizca de alma creativa, que les brinde actualidad y relevancia.
Un 'Frankenstein publicitario' es un término útil para describir aquellas campañas creadas a partir de fragmentos provenientes de diversas ideas o estilos. Este engendro puede ser el resultado de decisiones improvisadas, atrevidas o de una búsqueda deliberada por ofrecer mayor contraste: mezclando formatos, tonos y mensajes para producir algo nuevo.
Cuando un 'Frankenstein publicitario' se desarrolla correctamente en concepto, el resultado que obtenemos no es un monstruo descontrolado o amorfo, sino una pieza mixta y cocreada de gran potencial publicitario.
En un contexto de publicidad multicanal, considerando medios masivos como radio FM/streaming, prensa o DOOH, un 'Frankenstein publicitario' puede llegar a cobrar vida como un mash-up altamente emocional, poderoso y efectivo.
Imagina una campaña publicitaria para lanzar una SUV eléctrica en 2026 con 1'100 km de autonomía, narrada por el mismísimo Frankenstein. El personaje nos cuenta cómo 'ha vuelto a la vida' al conducir una SUV que combina potencia, mucha conectividad y emoción. El objetivo: enamorar a aquellas parejas o solteros que buscan un vehículo confiable, muy tecnológico y con gran personalidad.
Toda gran campaña parte de una narrativa con la que nos podamos identificar. Frankenstein representa el renacimiento y la evolución, conceptos ideales a ofrecer en un SUV que redefine la movilidad eléctrica en 2026. En prensa premium, se pueden emplear titulares como 'La potencia renace...'. En radio FM o streaming, la voz profunda de Frankenstein puede decir: 'He vuelto... con mayor autonomía...'. Conectando emoción con innovación.
Buscando que la audiencia se identifique, en lugar de centrarnos en el miedo, muestra a un Frankenstein curioso, como ocurre en el comercial de Xfinity (Comcast), que redescubre el mundo allá afuera desde el volante. En DOOH, puedes proyectarlo contemplando la ciudad al amanecer; en radio FM o streaming, haz que describa con asombro lo silencioso y potente de su motor eléctrico. En este caso, humanizar es conectar: el 'monstruo' se convierte en el mensajero de nuestra propia evolución.
Un mash-up publicitario efectivo requiere tener coherencia estética y narrativa. Cuando el mismo Frankenstein aparece en prensa, radio FM y pantallas DOOH, cada medio debe contar un fragmento distinto del viaje. En radio FM o streaming: emoción y sonido / voz. En DOOH: imagen, atracción y contexto. En prensa: detalles técnicos y storytelling. La unidad se logra al ofrecer una misma propuesta, que luego se desdobla en cada medio de comunicación.
El éxito de un mash-up creativo radica en ofrecer una mezcla un tanto inesperada: tecnología del futuro con una estética clásica. Puedes presentar la SUV con elementos clásicos renovados: faros con luces brillantes LED como descargas eléctricas, asientos de cuero con texturas de laboratorio, slogans que conjunten la autonomía y la comodidad. El contraste de conceptos genera curiosidad y mayor recordación.
En radio FM o streaming, la voz de Frankenstein puede ser el gancho que capte la atención del espectador. Con su voz grave, cálida y reflexiva, Frankenstein puede narrar cómo al conducir la SUV aumenta su sentido de humanidad: 'Por fin comprendo lo que es sentirse vivo...'. En los medios tradicionales de audio, el storytelling más una buena producción, es clave para seducir a las audiencias adultas y parejas jóvenes que emprenden la aventura a bordo de su SUV. Top Ten Media te puede apoyar.
Empleando espectaculares digitales de gran formato, puedes mostrar a Frankenstein cómo recarga las baterías de la SUV con energía azul brillante que 'energiza' toda la pantalla. Aquí, el empleo de motion graphics es clave para que el público perciba el poder de la innovación. En la cercanía de estaciones de carga o centros comerciales, una secuencia puede activarse en pantallas digitales al detectar movimiento o basado en la hora del día.
Cada parte del mash-up debe conducir al público meta a una experiencia unificada: el mensaje de renacimiento e innovación. En prensa premium, un artículo puede explorar el cómo la tecnología transforma la vida; en radio o streaming, la voz de Frankenstein puede exclamar: 'Mi energía se transforma en movimiento...'. De esta manera, conectamos la emoción y la tecnología con temas como la sostenibilidad.
Un 'Frankenstein publicitario' cuando está bien desarrollado no es una mezcla incoherente, sino una creación consciente y poderosa que combina emoción, cultura popular y estrategia multicanal. Como Xfinity y del Toro, las marcas pueden dar nueva vida a sus mensajes, construyendo campañas que sorprendan, emocionen y, sobre todo, conecten. Porque en publicidad, lo importante no es crear el monstruo, sino dotarle de alma...
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